Zastrzezenie marki i znaku towarowego

Stworzenie/ wybranie logo to pierwsze świadome działania firmy, których rezultatem jest tworzenie obrazu lub wyobrażenia firmy u klienta czyli wizerunku firmy (ang. corporate image). Rosnąca konkurencyjność rynku powoduje, że działalność promocyjna jest najważniejszym elementem realizowania strategii marketingowej firm.

Dotyczy to zarówno wielkich przedsiębiorstw o ugruntowanej marce, jak również małych i średnich firm. Szczególnie małe firmy, których nie stać na finansowanie kosztownych projektów reklamowych powinny zadbać o atrakcyjne elementy reprezentacji swojego przedsiębiorstwa, by sprostać rosnącym wymaganiom rynkowym.